De longe， balões colorem o céu da praia de Riviera de São Lourenço， em Bertioga， litoral de São Paulo. Em uma espécie de varal， o comerciante Luiz Daniel da Silva Carlosfoto do jogo do tigre pagando， 36， estende centenas de bexigas que atraem crianças e adultos， de formatos que variam de corações， ursinhos， unicórnios a garrafas de uísque.

O marketing do vendedor foi implementado há três anos， mas foi neste verão que a ideia viralizou nas redes sociais. Em um vídeo， que soma milhões de visualizações， ele aparece calmo carregando o cordão de infláveis.

Fio com balões do vendedor Luiz Daniel da Silva Carlos， na areia da Praia de Riviera de São Lourenço， em Bertioga， no litoral de São Paulo - Rafaela Araújo/Folhapress furtune tiger777

"Fui colocando aos poucos. Vi que， quanto mais colocava， mais me paravam para fotografar. Daí， fui aumentando"， diz. Ele calcula que o varal tem entre 400 e 600 balões， com 40 metros de extensão no começo do dia —a reportagem mediu o artefato na metade da tarde， e a fila estava em cerca de 30 metros.

O lucro diário ele não revela， e alega que só conta o quanto fez no dia quando chega em casa. Mas， diariamente， Luiz diz que leva quatro horas para encher os itens em casa e vai andando até a praia. O varal só fica pesado quando o vento está forte， do contrário， é tranquilo de levar， afirma.

Ao se aproximar de grupos de crianças， causa um alvoroço. Enquanto pais sacam os celulares para registrar o momento， as crianças berram quais balões vão querer levar para casa. O preço dos itens variam de R$ 35 a R$ 45， mas o balão da ponta， que dá mais trabalho para o vendedor pegar， custa R$ 100. "Se não， o pessoal vai ficar pedindo para eu sempre pegar o último"， brinca ele.

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Na mesma praiafoto do jogo do tigre pagando， a vendedora de raspadinha Tuca Lopes， 45， exibe o carrinho que trabalha escrito "gelo de qualidade comprovada".